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 콘택스트 브랜딩 / 아쿠츠 사토시 / 222p / 나남출판 / 2003.5

 *브랜드 아이덴티티의 근저에는 브랜드 철학을 바탕으로 한 `브랜드 세계관`이 있어야 하기 때문이다. 
 *철학은 `사명` `가치관` `비전`의 세 가지 요소로 구성된다
 *이와 같이 브랜드 커뮤니케이션 담당자들은 관점을 컨셉트 중심에서 콘택스트 중심으로 전환해야 한다.
   최근 주목되고 있는 체험 마케팅 또는 고객관계 마케팅(Customer Relationship Marketing),
인터넷을 이용한 브랜드 구축 등은
  콘텍스트 브랜딩의 관점에서 말하자면 고객속에 강력하고 풍부한 콘텍스트를 형성하기 위한 방법론이라고 할 수 있다.
 *그러므로 지향할 브랜드 커뮤니케이션은 강력한 콘텍스트 체계 구축을 목적으로 해야만 하는 것이다.
                                  *전략 시나리오의 구성요소는 `브랜드 퍼스낼리티` `프로포지션` `스토리`이다.
                                   우선 기업이 제안할 수 있는 것을 확인하고 기본적으로 속성부터 그리기 시작한다.
 그리고 래더링의 방법을 이용하여 기본적으로 속성->기능적 편익->정서적 편익-.자기표현 편익->고객의 기대 라는 흐름으로 시나리오를 작성한다.
                                   속성부터 자기표현 편익까지 부분이 기업측의 제안내용(프로포지션)이 된다.